Топ-5 ошибок при создании сайта, которые мешают вашему продвижению

Содержание:

• Пренебрежение мобильной адаптацией
• Запутанная иерархия страниц и меню
• Совет:
• Злоупотребление «креативным» дизайном в ущерб удобству
• Пренебрежение базовой технической оптимизацией сайта
• Что сделать для базовой технической оптимизации:
• Слабое наполнение и дублирование контента

Эффектная обёртка, стильный логотип, загадочная доза интерактива… Кажется, сайт готов открывать двери новым клиентам. Но проходит месяц, второй – и ни откликов, ни роста в поиске, ни вменяемой статистики. Что не так? Часто самые удачливые идеи разбиваются о простые ошибки при создании сайта. Ошибки, которые не бросаются в глаза, но стоят конверсий, рейтингов, а иногда и репутации. Удивительно, как много проектов, в которые вложены душа и деньги, банально «тонут» из-за таких промахов.

1. Пренебрежение мобильной адаптацией

Каждый день миллионы людей открывают браузер на телефоне, чтобы найти именно ваше предложение. Но сайт упорно живёт в эпохе широкоформатных экранов. Кнопки – с микроскоп, текст убегает вправо, меню прячется в недрах. Всё, что нужно пользователю – быстро уйти.

Представьте: владелец маленькой мастерской запускает каталог своих работ. Основная аудитория – молодые родители, которые чаще всего сидят в смартфоне. А сайт, на половину дисплея, превращается в испытание для глаз и нервов. Итог: потери клиентов буквально из-за пары неверно расставленных стилей.

Почему адаптация критична для продвижения сайта:

• Поисковые системы учитывают юзабилити мобильной версии при ранжировании в выдаче;
• Мобильный трафик часто превышает десктопный, особенно в сервисных и локальных нишах;
• Плохой мобильный опыт приводит к отказам, снижению времени пребывания и потере лояльности.

Что делать? Проверять отображение на разных устройствах, не надеяться только на автоматическую адаптацию шаблонов и внедрять решения вручную там, где это важно.

2. Запутанная иерархия страниц и меню

Навигация – как план города. В идеале она должна быть интуитивной, логичной, вести к информации максимально коротким путём. Но часто, желая показать весь ассортимент или поделиться каждой мелкой новостью, владельцы сайтов создают древовидные меню с множеством запутанных ветвей. Структура превращается в лабиринт.

Пользователь должен понимать, куда попал и как добраться до нужного раздела за пару кликов. Если вместо этого приходится изучать квест с крохотными ссылками разной вложенности, появляется раздражение. Через минуту он уже ищет другого поставщика.

Типичные симптомы плохой архитектуры:

• Главная страница перегружена несвязанными блоками и ссылками;
• Внутренние страницы доступны только по сложной цепочке кликов;
• Один и тот же контент продублирован в нескольких разделах.

В реальной практике это приводит к тому, что поисковые системы хуже индексируют такие ресурсы, а пользователи не возвращаются.

Совет:

Для улучшения структуры сайта:

1. Продумайте чёткую иерархию (главная – разделы – подстраницы);
2. Используйте сквозные меню и хлебные крошки;
3. Исключите дубляж категорий и «висящие» страницы без входящих ссылок.

3. Злоупотребление «креативным» дизайном в ущерб удобству

Вдохновляющие референсы, эффектные анимации, оригинальные решения! Иногда создаётся впечатление, что сайт – это выставка дизайнерских достижений, а не инструмент для клиента. Да, внешняя оболочка цепляет. Но стоит захочется узнать цену, задать вопрос или просто прочитать текст – всё превращается в квест: кнопки исчезают или прячутся, шрифты сложно читаются, фон «съедает» заголовки.

Вот история: интернет-магазин аксессуаров внедряет горизонтальное пролистывание каталога вместо классического вертикального. На большом экране это выглядит необычно, но на мобильном – полный провал. Клиенты не могут разобраться, теряют интерес и уходят к конкурентам, где всё просто и понятно.

Проверочные вопросы для самоконтроля:

• Понятно ли, как добавить товар в корзину?
• Можно ли связаться с владельцем за два клика?
• Все ли тексты легко читаются на любом фоне?

Порой самое простое решение оказывается лучшим. При создании сайта удобство пользователя должно быть приоритетнее сиюминутных вау-эффектов.

4. Пренебрежение базовой технической оптимизацией сайта

Даже самый аккуратный и красивый сайт может годами оставаться невидимым для роботов поисковых систем. Почему? Потому что разработка закончилась на этапе «чтобы работало», а не «чтобы было эффективно».

Вот короткий список того, что часто недооценивают при запуске:

• Отсутствие оптимизированных метатегов (title, description) – из-за этого страницы не появляются по нужным запросам;
• Проблемы с загрузкой скорости – тяжёлые изображения, некачественный хостинг, «загромождённый» код;
• Не настроена карта сайта (sitemap.xml) – поисковые системы не индексируют новые страницы;
• Нет файла robots.txt или он содержит ошибки – часть сайта не видна для роботов.

Однажды я столкнулся с проектом, у которого половина страниц просто не индексировалась из-за неправильно настроенного robots.txt. Итог – потраченные впустую месяцы продвижения.

Что сделать для базовой технической оптимизации:

• Проверьте скорость загрузки через специальные сервисы (например, PageSpeed Insights);
• Настройте корректные метатеги вручную для ключевых страниц;
• Регулярно обновляйте sitemap.xml и проверяйте индексацию через панели вебмастеров;
• Убедитесь, что robots.txt не блокирует важные разделы.

Немного внимания к этим вопросам экономит огромное количество сил и денег в будущем.

5. Слабое наполнение и дублирование контента

Информационные страницы часто создаются по принципу «лишь бы было». Короткие описания, дежурные тексты без смысла, одинаковые или скопированные блоки – такая практика вредит сразу двум направлениям: доверие пользователей падает, а поисковые системы считают ресурс неоригинальным и бесполезным.

Вспоминая недавний случай: сайт услуг с десятком однотипных страниц, каждая из которых отличалась только названием района. Остальной текст – копия. Неудивительно, что позиции не росли, а клиенты не задерживались.

Какие проблемы создаёт неуникальный и слабый контент:

• Плохая поведенческая реакция (посетитель быстро уходит);
• Снижение авторитетности ресурса в глазах поисковых систем;
• Потеря конкурентных преимуществ, особенно в насыщенных нишах.

Чтобы исправить ситуацию, важно тщательно прорабатывать описание услуг, товаров или портфолио, писать для людей, делиться кейсами и полезными советами.

Примеры полезного контента для сайта:

• Ответы на частые вопросы (FAQ);
• Кейсы и мини-истории успеха клиентов;
• Пошаговые инструкции, схемы, чек-листы;
• Примерные сроки и этапы выполнения услуг.

Грамотное наполнение – это не про количество, а про ценность для аудитории.

Подловить сайт на ошибках проще, чем кажется. Даже если кажется, что всё под контролём, стоит иногда остановиться, взглянуть свежим взглядом, попросить обратную связь от реальных людей. Ведь именно они – главный критерий успеха: быстро находят нужное, оставляют заявки, советуют друзьям. И если вдруг что-то идёт не так, не стесняйтесь «ковырять» структуру, тексты, детали – иногда доброжелательная самокритика спасает проект сильнее любой крупной рекламной кампании.