SEO-аудит сайта своими руками: пошаговая инструкция для начинающих

Содержание:

• Зачем нужен аудит сайта: взгляд изнутри
• С чего начать самостоятельный SEO-аудит сайта
• Анализ технического состояния сайта
• Контент и его оптимизация: ошибки начинающих
• Три вопроса для проверки контента
• Внешние факторы: ссылки и репутация
• Анализ юзабилити: как избежать типичных ошибок
• Как НЕ стоит проводить аудит
• Завершение

Иногда при запуске своего первого сайта кажется, что всё уже готово: дизайн вылизан до блеска, меню интуитивно понятно, статьи вычитаны пять раз. Но проходит месяц, другой – а посетителей почти нет. Кто-то скажет: «Ну, поисковики – штука непредсказуемая». На самом деле, причина часто кроется в невидимых глазом деталях. Без грамотной диагностики сайт может оставаться для поисковых систем «терра инкогнита»: вроде бы и существует, а будто бы и нет. Вот тут и начинается магия пошагового аудита, который каждый владелец может провести самостоятельно.

Зачем нужен аудит сайта: взгляд изнутри

Многие воспринимают аудит как нечто из корпоративной жизни: сложные таблицы, километры отчётов, скучные графики. Но если упростить до основ – это просто тщательный «осмотр» всех уголков ресурса. Почему это важно? Представьте, что вы пригласили гостей в новую квартиру, а до половины комнат у них нет доступа: что-то не открывается, где-то замок заедает, а кое-где вообще нет света. Поисковые системы примерно так же реагируют на сайт, где часть страниц «закрыта», ссылки не работают, а тексты полны банальных описаний.

Вот несколько типичных ситуаций, когда аудит нужен срочно:

• Трафик заметно просел, хотя контент обновляется регулярно.
• Новые страницы плохо индексируются.
• На сайте появляются ошибки 404, о которых вы узнаёте только из писем пользователей.

С чего начать самостоятельный SEO-аудит сайта

Первое, что стоит сделать, — запастись терпением и приготовить блокнот. Иногда на устранение мелких косяков уходит больше времени, чем на саму проверку. Однако последовательный подход даст свой результат.

1. Проверьте доступность сайта для поисковиков.
   Бывает, что сайт исправно работает, но по ошибке закрыт от индексации файлом robots.txt или мета-тегом noindex. Загляните в настройки – порой в спешке такие детали выпадают из поля зрения.

2. Изучите скорость загрузки страниц.
   Почти каждый второй пользователь закроет сайт, если тот грузится дольше 2-3 секунд. Главное – не гнаться за мегапикселями изображений и не «захламлять» сайт скриптами. Попробуйте зайти на свой ресурс с мобильного – и посчитайте, сколько секунд требуется, чтобы увидели первый экран полностью.

3. Проверьте структуру навигации.
   Смысловая логика меню, структурированные разделы, доступ к важным страницам – всё это влияет на восприятие не только людей, но и поисковых роботов.

Анализ технического состояния сайта

Когда «внешний осмотр» пройден, пора нырять глубже. Технический анализ помогает выявить скрытые проблемы, которые напрямую влияют на видимость сайта в поиске.

Вот на что стоит обратить внимание:

• Наличие корректных заголовков h1 и релевантных подзаголовков h2-h3.
• Отсутствие дублирующихся страниц – одинаковый контент снижает доверие поисковых систем.
• Применение защищённого протокола (https). Перенаправление всех http-запросов на https повышает доверие не только поисковых систем, но и самих пользователей.
• Проверка ссылочной структуры: нет ли битых ссылок, не используется ли устаревший формат ссылок.

Пошаговая проверка внутренних факторов:

1. Откройте главную страницу и просмотрите разметку: уникален ли заголовок? Передаёт ли он главную мысль страницы?
2. Пройдитесь по основным категориям – часто структурные ошибки спрятаны именно там.
3. Проверьте, как ведут себя всплывающие окна, фильтры, элементы, появляющиеся на мобильных устройствах. Иногда они перекрывают важный контент.

Контент и его оптимизация: ошибки начинающих

Сколько бы ни говорили про уникальность и естественность текста, блоги и интернет-магазины по-прежнему страдают от одних и тех же бед:

• Однотипные мета-теги. Например, «Главная страница» в title на всех разделах.
• Короткие тексты без пользы для читателя.
• Отсутствие ключевых фраз – кажется, что текст написан для роботов, а не для людей.

Вспомните, когда последний раз перечитывали свои старые статьи? Иногда даже пара новых абзацев способна оживить заметку, сделать её актуальней. Для товарных карточек полезно обновлять описания, добавлять обзоры, ответы на вопросы клиентов. Это простой, но рабочий способ улучшить видимость ресурса.

Три вопроса для проверки контента

• Понятен ли материал новичкам?
• Есть ли ответ на самый популярный «живой» вопрос?
• Можно ли добавить наглядные примеры или иллюстрации для большей ценности?

Внешние факторы: ссылки и репутация

Чтобы сайт развивался, ему нужно подтверждение «любви» со стороны других ресурсов. Ссылочная масса всё ещё играет роль, но важно качество, а не количество. Стремление получить сразу сто обратных ссылок за ночь может вылиться в фильтры и санкции.

Хорошие признаки внешних факторов:

• Ссылки появляются с тематических площадок.
• Вас советуют в отзывах, обсуждениях, блогах.
• У сайта есть упоминания без прямых ссылок – они тоже учитываются поисковиками.

Быстрая проверка: введите название ресурса в поисковик – встретили негативные отзывы или спам-ссылки? Лучше устранить их заранее, чем объясняться с поисковой системой.

Анализ юзабилити: как избежать типичных ошибок

Иногда технических правок и хороших статей недостаточно. Посетитель элементарно путается в навигации или не может найти нужную кнопку. Не полагайтесь только на собственный взгляд: пригласите знакомого «потестить» сайт или изучите сессию поведения через специальные сервисы.

Популярные недочёты интерфейса:

• Неудобная форма обратной связи.
• Кнопка «купить» или «отправить» спрятана внизу экрана.
• Слишком много всплывающих окон, баннеров, раздражающих элементов.

Небольшой список простых правок, которые реально влияют на вовлечённость:

• Сделайте основной призыв к действию заметным.
• Проверьте читабельность текста на разных устройствах.
• Минимизируйте отвлекающие элементы.

Как НЕ стоит проводить аудит

Легко попасть в ловушку вечного тестирования: неделю проверяете структуру, потом две недели правите тексты, а в итоге ничего не меняется. Баланс – вот ключ. Важно не только выявить проблемы, но и постепенно их устранять, не откладывая на потом.

Во время одной из проверок мне встретился блог с отличной тематикой: статьи интересные, интерфейс современный, всё вроде отлично. Но поисковики не видели половину разделов – в robots.txt был случайно запрещён доступ к важным страницам. Проблему обнаружили через месяц, а восстановление позиций заняло ещё пару недель. Мораль: иногда самые простые ошибки причиняют больше всего хлопот.

Завершение

Путь к совершенству сайта – это не марафон, где побеждает самый быстрый, а путешествие с проверками и доработками. Каждый самостоятельный аудит – это шаг к большей видимости и популярности ресурса. Не нужно стремиться к идеалу с первого раза – достаточно внимательно слушать свой сайт и вовремя реагировать на сигналы. Маленькие изменения могут привести к заметным результатам – убедитесь в этом на собственном опыте.